在印刷广告中，我们把广告构成中没有安排图形或文字及图案的部分称为空白，包括有色但没有具体形象的部分。空白可以令人产生舒适的心境，充裕的空白构成了具体视觉要素的质量感，使广告中的商品或形象富于高格调与明快的感觉。

  空白暗示着视觉运动的停顿和再运动，如同乐谱中的休止符，控制着节奏。空白的作用又让我们想到了编排能够产生呼吸的观点。画面构成中的空白部分要刻意地加以规划和创造，要营造出一种随意和放松的感觉。许多受众调查显示，当报刊广告画面中空白部分占到40％时，读者的感觉是舒服的，在户外广告上，使用大面积的空白则要非常慎重。